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如何创建一个成功的登陆页面

什么是着陆页?

着陆页的目的是引导访客采取特定的行动。这个行动可以是订阅时事通讯,注册服务,进行购买,或者其他任何您认为是成功的业务。不管是什么情况,着陆页的最终目标应该始终是提高您的转换率。

创建一个完美的着陆页是至关重要的,因为它是访客在点击你的广告、促销邮件或在互联网其他地方找到你后看到的第一件事。在这个网页上,一个清晰明了的结构是非常重要的,因为它将帮助你提高转化率,产生潜在客户,并将潜在客户转化为忠诚客户。

选择合适的登陆页生成器

有很多方法可以做到这一点,但最简单和最专业的方法之一是使用Wix Landing Page Builder。这个拖放编辑器允许你创建美丽和用户友好的页面,即使你缺乏编码技能。设计非常灵活,你可以将任何免费模板变成一个看起来像一百万美元的网页。此外,如果你的着陆页是面向电子商务的,Wix将为你提供大量的在线商店增强功能,如安全支付解决方案和销售促进器。

如何开始在Wix上创建一个登陆页面。

  • 登录你的Wix账户,或用你的电子邮件、谷歌或Facebook账户注册。
  • 点击"创建新网站"。
  • 选择你的行业(音乐、摄影、网店、活动、美容、健身等许多其他选项)。
  • 选择一个模板并自行创建登陆页面,或者回答几个问题,让Wix人工设计智能(ADI)生成3个不同的意见供你选择。这个创新的功能为你提供了3个着陆页,你只需要选择你最喜欢的,之后再编辑细部即可。这有多酷?
  • 现在你要做的就是编辑模板。有超过800个模板供你选择,上千种设计功能。改变元素和移动它们,因为你想,直到你得到你想要的设计,或者只是保持模板,因为它是,毕竟,它是由专业设计师创建的。
  • 添加您的徽标,并开始编辑文本,以描述您的产品和服务,确保您的联系人和社交媒体信息,然后点击保存和预览您的新登陆页面。
  • 一旦你完成了点击发布

在你的着陆页上要包含什么。

  • 一个伟大的标题- 如果你不设法让你的访问者的注意力 从标题的权利,你已经失去了他们。这就是应该激发他们兴趣的地方。标题应该用不超过10-15个字来解释产品/服务的本质,并且应该以利益为导向。
  • 价值主张--这应该起到引流的作用。它告诉您的访问者他们可以从您的产品或服务中获得和期望什么。它不一定是一个单一的元素。想想一个利益清单,并使用子弹点(是的,就像这个)。这些好处必须集中在潜在客户的需求上,否则,信息将无法传递给他们。客户需要真实的、经过验证的理由才能被你的产品/服务所说服。
  • 表格--无论你的最终目标是什么,建议你在创建高转化率的着陆页时,包含一个选择表格。表单字段的内容和数量取决于你的设计,你提供的产品或服务,你的行业,当然还有你的受众。 如果你提供的是免费的最小的东西,你不应该要求用户提供太多信息。为了给他们发送免费的月度通讯,向他们索要电子邮件地址是一种很公平的交换。但是,如果你向他们索要手机号码和工作信息,在没有提供任何有价值的信息交换的情况下,你会当场失去他们。而且在收集这些数据时,一定要确保你符合GDPR的要求。
  • 行动号召(CTA)--这个是格外重要的,因为是告诉登陆你页面的用户你希望他们做什么,以及如何做的元素。让它成为一个可点击的按钮。我们建议你为这个按钮选择一种与背景形成对比的颜色。你可以在你的着陆页上有多个这样的按钮,但你应该注意,如果有太多不同的动作让访客去做,你可能会让他们感到困惑。如果你想要尽可能多的着陆页转换,你应该坚持只有一个选项,在多个地方显示。使用Wix,很容易重复元素并保持你的设计。 最好尽可能保持简单,并为每个CTA按钮创建不同的着陆页。
  • 社交证明 --无论是产品还是服务,社交证明都能引导访客进入转换漏斗。它指的是你的公司所拥有的赞、推特、图钉、订阅者或推荐的数量。无论哪一种最适合你的网站,那都是你应该使用的。你应该在你的页面上显示它们,因为社交媒体和来自值得信赖的个人的推荐在购买决策中起着重要作用。使用来自真人的推荐,他们与你的受众最相关。如果这些推荐信是具体的:真实的数字和真实的数据,那是最好的。Wix将为你提供专门为此创建的各种元素。
  • 视觉内容--这个就像CTA一样,是必须的!图片和视频更快,更容易理解,强调信息并影响你的访问者在你的页面上的行为。这意味着更多的转换。你可以使用有吸引力的图片来引导访客的注意力准确地放在页面上你想要的地方,他们最终会采取行动。还建议使用产品视频和演示。

市场上还有其他不错的登陆页面构建器,比如KyvioHubSpotUnbounceInstapage,但在我们看来,Wix是最直观和灵活的。

如何跟踪和衡量一个着陆页的成功率?

现在,您已经拥有了创建着陆页所需的所有信息,您还需要分析来查看您新创建的网页的表现。

要想获得所有的基本统计数据以及更复杂的访客行为分析,您可以将访客分析应用添加到您的着陆页中,您将能够。

统计访客和转化率,并了解他们来自哪里。

一旦你安装了访客分析应用,你就能在它的仪表盘中看到访客数量、独特访客和转化率。这些数据是实时跟踪的,你可以从应用设置中选择忽略自己的访问,这样你跟踪的数据就更准确了。你会得到最新的访客国家、操作系统、浏览器和设备的预览。

访客分析仪表板中显示的其他数据中,您还将获得2张地图。一个是实时访问者的地图,我们必须承认,这可能会让人看得很上瘾,还有一个是按国家划分的访问者地图。这2个功能将帮助您了解您的登陆页面在全球范围内的表现,并更好地了解目标受众的地理位置

比较数据,看看你的登陆页在一段时间内的表现如何。

在访客分析网站统计部分,您将获得有关上述功能的详细信息,以便更深入地了解您的登陆页面效率。其中,您将看到新访客和回头客的数量、会话持续时间和页面访问量。

您将得到一个完整的按时间顺序排列的访客列表 ,包括他们的大致位置、状态(新访客/回头访客/转换访客)、访问您的页面所使用的设备以及其他有价值的信息,这些信息会对您的营销策略以及您决定如何、在哪里以及向谁推广您的登陆页面产生实际影响。

当你决定推广你的登陆页时,另一个重要的功能是彩色编码的流量图表。通过查看这些图表,您将能够看到何时在社交媒体上发布或发送您的通讯是最好的。这里有一个偷拍。

您将看到您的推荐流量,或者您的访问者从哪些其他网站来到您的登陆页面,因此您可以决定保留哪些广告以及哪些合作关系可能不适合您。

在"竞争"选项卡中,您将能够通过选择您的国家和您的业务域名将您的页面与您的竞争对手进行比较,而在"URL运动"选项卡中,您将能够看到您的流量来自哪里。每当您在某个地方发布链接时,只需将UTMs添加到您的链接中,并使用访客分析来查看您的流量是否来自您的Facebook广告、其他网站或任何其他来源。

分析访客的行为以改善您的页面

访客分析提供了3种主要的方式来分析您的访客在开始浏览后与您的登陆页面的互动情况。

访客记录功能(也称为会话重播)"记录"您的访客在您的登陆页面上点击的内容,并为您提供他们在您的页面上的确切旅程视频。您基本上可以获得他们在您的登陆页面上的完整视频。通过观看这些视频,您将看到您的访问者在什么时候决定离开您的网站而没有转换。如果你注意到一个模式,你可能要做一些调整。

热图工具的情况类似,但该功能不是分析单个访问,而是从大量访问中获取信息,并将其转化为颜色编码的视觉效果,使您能够看到您的着陆页的哪些部分是最有吸引力的。强烈的活动,如用户点击、鼠标移动、点击和滚动将以红色、橙色和黄色显示,而低水平的活动将以蓝色、绿色或完全没有颜色显示。

不同的热图将根据设备类型(台式机、平板电脑或移动设备)显示,以便您可以轻松地看到您的访客是否点击或点击了错误的元素,而不是您的CTA按钮。

通过在访客分析中为您的着陆页设置转换漏斗,您将看到访问过您的页面并转变成买家/订阅者/关注者等的人数和百分比。由于您使用的是单个页面,您的转换漏斗将只有这2个步骤。访客和转化访客,但对于有多个页面的网站,漏斗可以有大量的步骤来跟踪访客失去兴趣的具体页面。

收集访客的反馈

访客分析还为您提供了一个选项,让您可以轻松地为您的访客设置投票和调查,并将其整合到您的登陆页面,只需点击几下。访客的反馈对于成功经营业务至关重要。通过使用访客分析反馈模块,您将比以往任何时候都更容易了解您的客户缺乏什么或他们最喜欢什么,随着时间的推移,这将帮助您改进您的策略,从而改进您的着陆页。

 

创建着陆页的额外提示

 

确定你的目标和你的受众

这个页面的目的应该是非常明确的。在开始制作页面之前,你需要先弄清楚为什么你要创建它。这与行动号召以及所有包含的内容密切相关。 重要的是,你要坚持一个目标,以尽量减少给访问者的选择数量,并拥有一个真正成功的着陆页。 着陆页必须与你的受众相关。为了使这一点成为可能,你必须真正了解你的受众是谁,然后以该特定目标为中心创建着陆页。

保持简单、干净和有条理

页面设计的感觉和整体结构对访客的影响很大。你的主要目标应该在这里成为焦点,所以你应该只保留访客需要的必要信息以实现转换。页面必须易于扫描,所以尽可能使用子弹点来解释功能和细节。避免使用过多的文字。当然,最重要的信息应该保留在折叠之上。放弃分散注意力的导航链接和额外的杂乱。不欢迎那些与你希望用户采取的特定行动无关的链接、菜单、按钮。你必须从根本上让访客无法分心或忽略你的主要信息。

匹配登陆页面的副本与PPC广告。

页面副本中的关键词应该与PPC广告中使用的文本相匹配。使用相同的语言和关键短语显示出一致性,并向用户保证他们走在正确的道路上。品牌的一致性是关键,所以你不应该让这个特定的页面与你的整体网站有太大的不同。保持字体和颜色,也可以在你的主网站上找到。