Schlüsselwort Kannibalisierung
TL;DR
Keyword-Kannibalisierung bedeutet, dass Inhalte auf mehreren Seiten oder Artikeln derselben Website unter Verwendung derselben oder sehr ähnlicher Keywords platziert werden, um in den Suchmaschinen besser zu ranken. Dies führt oft dazu, dass Seiten entstehen, die miteinander konkurrieren.
Was ist Keyword-Kannibalisierung?
Es klingt absolut erschreckend, aber das Konzept der Keyword-Kannibalisierung ist ziemlich alt und ein sehr häufiges Problem in den SEO-Strukturen vieler Websites. Es bezeichnet das Problem, dass mehrere Seiten um dieselben (oder extrem ähnliche) Keywords/Keyword-Cluster konkurrieren.
Dieses oft unbemerkte Problem wirkt sich negativ auf das SEO-Potenzial Ihrer Seiten aus. Wenn mehr als eine Seite dasselbe Keyword-Ziel hat wie eine andere Seite auf Ihrer Website, erzeugt dies "Verwirrung" in der Suchmaschine. Dies führt zu einem unnötigen Kampf um die Entscheidung, welche Seite für welchen Begriff ranken soll.
Es ist ein weit verbreiteter Irrglaube, dass Sie für ein Schlüsselwort umso besser ranken, je mehr Seiten Sie auf Ihrer Website haben, die auf dieses Schlüsselwort abzielen. So ist es aber nicht, und wenn Sie ein Dutzend Seiten haben, die für denselben Suchbegriff ranken, konkurrieren Sie eigentlich mit sich selbst.
Was sind die Auswirkungen der Keyword-Kannibalisierung?
1. Sie werden unerwünschte Rankings haben
Dies ist der Fall, wenn zwei Seiten für denselben Suchbegriff ranken und die Seite, die weniger gut abschneidet, bei Google oder anderen SERPs höher rangiert als die bessere Seite.
2. Sie verringern Ihre eigene Autorität
Die beiden konkurrierenden Seiten führen nicht nur dazu, dass Sie auf organischen Traffic von Ihrer hochwertigen Seite verzichten müssen. Die Seite mit der geringeren Qualität, die höher rangiert, wird Ihre Klickrate teilen. Sie sind zu Ihrem eigenen Konkurrenten geworden, und die Kraft Ihrer Links und Ankertexte wird verwässert.
3) Ihre Konversionsrate könnte sinken
Wenn die kannibalisierenden Seiten mehr konvertieren als Ihre Qualitätsseiten, verlieren Sie potenzielle Leads, weil sie auf der Seite mit geringerer Relevanz und Qualität landen.
Wie können Sie die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern auf Ihrer Website erkennen?
Verwenden Sie ein Tool, um die Liste der organischen Schlüsselwörter Ihrer Website zu sehen, und exportieren Sie sie in ein Arbeitsblatt. Filtern Sie dann die Ergebnisse so, dass die Schlüsselwortspalte in alphabetischer Reihenfolge ist. So können Sie feststellen, ob einige Seiten oder URLs auf dasselbe oder ein sehr ähnliches Keyword abzielen. Wenn das der Fall ist, haben Sie einen Fall von Keyword-Kannibalisierung.
Eine andere Möglichkeit zu prüfen, ob Ihre Website unter Keyword-Kannibalismus leidet, ist recht einfach. Sie sollten Ihre Website nach einem bestimmten Schlüsselwort durchsuchen, von dem Sie vermuten, dass es mehrere Ergebnisse geben könnte. Dann sollten Sie site:domain.com "keyword" googeln. Wenn zwei oder mehr Seiten erscheinen, lautet die Antwort: Ja, Ihre Website leidet unter Keyword-Kannibalismus.
Wie behebt man Keyword-Kannibalisierung?
Umstrukturieren Sie Ihre Website
Wie? Sie nehmen Ihre wichtigste Seite und verwandeln sie in eine Landing Page oder Pillar Page, die zu ähnlichen Seiten verlinkt, die mit den von Ihnen angestrebten Schlüsselwörtern zu tun haben. Auf diese Weise lässt sich nicht mehr verwechseln, welches Schlüsselwort auf jeder Seite im Mittelpunkt steht.
Sie könnten eine Tabelle erstellen und jede Seite zusammen mit ihrem Schwerpunkt-Keyword auflisten. Jede dieser Seiten wird dann zur Autoritätsseite für das jeweilige Schlüsselwort. Wenn die Seiten bereits existieren, sollten Sie den Inhalt so umschreiben, dass die Informationen eng mit dem Schlüsselwort übereinstimmen.
Löschen Sie alle Verweise auf das Schlüsselwort
Durchsuchen Sie die Seiten und entfernen Sie jede Erwähnung des Kannibalen-Keywords. Das wird das Problem nicht zu 100 % lösen, da Google sich auf viel mehr Signale verlässt, um die richtigen Rankings zu ermitteln.
Erstellen Sie neue Landing Pages
Vielleicht fehlt Ihnen eine Seite, die ein bestimmtes Keyword bündelt. Dann sollten Sie diese einzigartige Landing Page erstellen, die als maßgebliche Ausgangsseite dient, und von dort aus auf die anderen Seiten verlinken.
Fassen Sie einige Seiten zusammen
Fügen Sie die Seiten, die sich gegenseitig kannibalisieren, zu einer Superseite zusammen. Achten Sie darauf, die zweite Seite auf die neue URL umzuleiten (301 Redirect ), oder beide, wenn Sie sich für eine neue URL entscheiden.
Eine 301-Weiterleitung leitet die Besucher einer bestimmten Seite, die nicht mehr existiert, auf die neue Seite um. Sie hilft Ihnen, Ihre kannibalisierten Inhalte zu konsolidieren, indem Sie die weniger relevanten Seiten mit der maßgeblichen Seite verbinden.
Die 301er-Taktik eignet sich jedoch nur, wenn die Seiten inhaltlich sehr ähnlich sind und zu den spezifischen Suchanfragen passen.
Neue Keywords finden
Wenn Ihre Seiten bereits sehr vielfältig und inhaltsreich sind, könnte das einzige Problem Ihrer Website eine schlecht geplante Keyword-Strategie sein. Versuchen Sie, neue Schlüsselwörter zu finden, und stellen Sie sicher, dass sie den Inhalt jeder Seite genau beschreiben.
Schlüsselwort-Kannibalisierung in PPC-Kampagnen
Keyword-Kannibalisierung findet nicht nur auf SEO-Ebene statt. Sie kann auch in Ihren PPC-Kampagnen vorkommen. So können Sie manchmal Ihr eigener größter PPC-Konkurrent sein. Verschiedene Keywords in Ihrer Kampagne konkurrieren in einer internen Auktion gegeneinander, wenn sie mit demselben Begriff übereinstimmen.
Das Keyword mit dem höchsten Anzeigenrang gewinnt. Dies kann dazu führen, dass Sie die Kontrolle über den durch Ihre Kampagne erzeugten Traffic verlieren. Eine Anzeigengruppe, die bestimmte Begriffe in ihren Anzeigen hat, kann ihren Traffic an eine andere Gruppe verlieren, die auf dieselben Keywords abzielt.
Interner Keyword-Wettbewerb
Die Keyword-Kannibalisierung in PPC-Kampagnen ist auch als interner Keyword-Wettbewerb bekannt, was sich natürlich nicht so lustig anhört. Sie tritt auf, wenn Sie zwei oder mehr doppelte Keywords haben, die in Ihrem Google Ads-Konto die gleiche Zielsetzung haben und somit für denselben Suchbegriff konkurrieren. Diese konkurrierenden doppelten Keywords haben dieselbe Syntax und denselben Übereinstimmungstyp. Sie haben auch die gleichen Zielgruppeneinstellungen.
Wann tritt dies auf?
In der Regel tritt es auf, wenn dieselben Keywords in mehreren verschiedenen Kampagnen erscheinen, aber auch, wenn identische Keywords in zwei oder mehr Anzeigengruppen innerhalb einer Kampagne zu finden sind. Google Ads muss also ein Keyword zur Teilnahme an der Auktion auswählen. Es ist nicht möglich, dass zwei oder mehr Keywords in dieselbe Auktion kommen. Es wird das Keyword mit dem höchsten berechneten Ad Rank ausgewählt.
Warum sollten Sie das nicht zulassen?
Diese Art von Keyword-Kannibalisierung in Ihren PPC-Kampagnen führt zu höheren PPC-Kosten. Sie bieten jetzt praktisch gegen sich selbst. Wenn Sie zwei identische Keywords mit demselben Targeting haben, teilen sie sich einen einzigen Qualitätswert. Und wenn der einzige Unterschied zwischen den beiden das maximale CPC-Gebot ist, wird Google natürlich dasjenige mit dem höheren Gebot wählen.
Ein weiteres Problem, das auftreten kann, betrifft die Varianten der Nachrichtenübermittlung. Wenn Sie nicht die Kontrolle darüber übernehmen, welche Keyword-Landing-Page-Instanzen für Sie wichtiger sind, können Sie Ihre Strategie sabotieren. Die Nutzer sehen dann nicht die richtige Botschaft, und eine künftige Leistungsanalyse wird sehr schwierig.
