Warum Google Analytics 4 Marketing-Experten im Stich lässt

Oje! Schweine könnten fliegen und Niko Bellic könnte einen Kombi entführen - Google Analytics 4 (GA4) macht Marketing-Experten unglücklich. Sie haben sich auf Twitter zu Wort gemeldet, um ihre Unzufriedenheit darüber zu äußern, wobei der allgemeine Konsens von einem Nutzer zusammengefasst wurde, der sagte: "Warum GA4, warum?!!!"

Das Erscheinen von GA4 ist für die Marketing-Community ein ebenso großes Ereignis wie jedes neue Rockstar-Spiel für seine treue Fangemeinde, denn Google hat einen Löwenanteil am Webseitenanalyse-Sektor. Also haben wir die Notfallsirenen eingeschaltet und uns auf die Suche nach dem besten Google Analytics 4-Review gemacht.

Seit es 2021 eingeführt wurde, ist dies die größte Überarbeitung der Google Analytics-Plattform seit der Veröffentlichung der ersten Version im Jahr 2005.

Für die Nostalgiker unter uns: Hier sehen Sie, wie GA4 im Vergleich zur Originalversion aussieht:

Angesichts ihres schieren Reichtums und Einflusses sollte GA4 eigentlich der Rockstar der Webseitenanalyse-Branche für die nächsten Jahre sein. Aber leider ist das ungefähr so wahrscheinlich wie dass GTA ein familienfreundliches Spiel wird - die Marketing-Experten mögen die neue Version einfach nicht.

Obwohl es sicherlich stimmt, dass wir alle von Natur aus resistent gegen Veränderungen sind, erklärt dies nicht das Ausmaß der Feindseligkeit, die sich um GA4 rankt. Schließlich ertrinken moderne Experten buchstäblich in der Technologie und machen die Einführung neuer Software zu einer Voraussetzung für ihren Job.

Hören wir also auf den Wind und sehen wir den Tatsachen ins Auge - GA4 ist in den meisten Fällen ziemlich schrecklich, und die Aufgabe dieses Artikels ist es, die Probleme, die Marketing-Experten mit diesem Webseiten-Analyse-Werkzeug haben, durchzugehen und so viele GTA-Referenzen einzubauen, wie uns nur einfallen (wir haben eine Playstation 5 im Chillout-Raum). Werfen wir einen Blick auf die Nachteile von Google Analytics 4 aus der Sicht der Experten.

Der Hauptkritikpunkt, den Marketing-Experten an GA4 haben, ist, dass die neue Benutzeroberfläche unintuitiv, schwierig zu bedienen und viel schwieriger zu navigieren ist als die Vorgängerin - es ist, als würde man GTA mit einem kaputten Gamepad spielen.

Außerdem ist sie weniger anpassbar, und das neue Layout macht es allzu leicht, zu übersehen, wenn neue Funktionen veröffentlicht oder aktualisiert wurden.

Darüber hinaus sind viele der häufig genutzten Funktionen so tief vergraben, dass sich viele Nutzer fragen, ob Google sie absichtlich so schwer zu finden gemacht hat wie die UFOs in GTA 5.

Die wichtigen Daten sind auch wirklich schwer zugänglich, und es ist schon schwer genug für erfahrene SEO-Profis, das herauszufinden, was man will (ein großes Lob an Sorin, unseren Ansprechpartner bei TWIPLA), aber normale Geschäftsinhaber ohne ein hohes Maß an technischem Verständnis werden es, gelinde gesagt, frustrierend finden.

Das sieht nach einem fast kriminellen Versehen aus, und viele fragen sich, ob Google es nur für größere Webseiten und Unternehmen konzipiert hat.

Zwar verlangsamt jede Webseiten-Analyse-Software Ihre Webseite ein wenig, aber der große Umfang des Skripts von Google Analytics 4 bedeutet, dass es sich viel stärker auswirkt.

Zusammen mit den drei zusätzlichen HTTP-Anfragen verlangsamt dies die Ladezeiten der Seite und senkt die SEO-Bewertung - was bedeutet, dass Google Marketing-Experten für die Verwendung seines Produkts effektiv bestraft.

Diese Vorschriften sind auch ziemlich kompliziert zu verstehen - aber wir haben den Datenschutz wieder im Griff - und diese Arbeit ist eine weitere zeitraubende Aufgabe, die Sie von Ihrem Auftrag ablenkt.

Hinzu kommt, dass 95 % der Internetnutzer diese Cookies entweder ablehnen oder regelmäßig ihren Cache löschen (SERNAC).

Dies verringert natürlich die Menge der Daten, die Sie sammeln können, sowie die Genauigkeit Ihrer Erkenntnisse erheblich - würden Sie normalerweise in Betracht ziehen, wichtige strategische Entscheidungen mit nur 5 % der zur Verfügung stehenden Informationen zu treffen?

GA4 speichert Daten auf Servern in den USA, was bedeutet, dass Google die US-Überwachungsgesetze einhalten und der Regierung auf Verlangen Zugang zu diesen personenbezogenen Daten gewähren muss, wodurch die personenbezogenen Daten der EU-Bürger gefährdet werden.

Diese Entscheidung wurde auch durch nationale Gerichtsentscheidungen in Österreich, den Niederlanden, Italien und Frankreich bestätigt, und andere Länder erwägen ähnliche Maßnahmen.

Infolgedessen bedeutet die Verwendung von GA4, dass Sie die Fahndungsstufe Ihres Unternehmens erhöhen, wenn Menschen aus EU-Ländern surfen - was so ziemlich jedes digitale Unternehmen in der Welt in Gefahr bringt.

Erstens hat GA4 die Sitzungen, Seitenaufrufe, Konversionsraten usw., mit denen Marketer vertraut sind, abgeschafft. Einige Leute werden kein Problem mit ereignisbasierten Analysen haben, aber die meisten werden frustriert sein, dass sie lernen müssen, wie man Website-Analysen von Grund auf macht.

Google hat auch die Nachverfolgung von Konversionen deutlich erschwert - ein merkwürdiger Schritt, wenn man bedenkt, wie wichtig die Konversionsraten für den Erfolg jeder Unternehmenswebsite sind. Man könnte genauso gut versuchen, mit einer rivalisierenden Bande in den Krieg zu ziehen, während man seine schärfsten Kämpfer zu Hause lässt.

Die Nutzer sind auch unglücklich darüber, dass die Anzahl der Erfassungsberichte von 30 in Universal Analytics auf nur noch drei in GA4 gesunken ist.

Die benutzerdefinierten Dimensionen sind jetzt auf 50 begrenzt, während Sie keine Daten analysieren können, die älter als 14 Monate sind - eine Situation, die alles andere als ideal ist, wenn man bedenkt, wie viele wichtige Erkenntnisse man durch den Vergleich aktueller Daten mit historischen Kampagnen gewinnen kann.

Google hat auch viele der Funktionen entfernt, auf die sich Experten seit langem verlassen haben, wie z. B. Multi-Channel-Trichter und datengesteuerte Attribution. Die Datumsfilterung hat ebenfalls Einbußen hinnehmen müssen, da die Nutzer nicht mehr in der Lage sind, die Hostnamenfilterung zu verwenden, um den meisten Referral-Spam aus ihren Datensätzen zu entfernen.

Auch bei der IP-Filterung gibt es jetzt neue Einschränkungen, da die Anzahl der blockierbaren IP-Adressen begrenzt wurde. Dies ist besonders frustrierend, da GA4 keine regulären Ausdrücke unterstützt, ein mächtiges Werkzeug im digitalen Marketing, um bestimmte nützliche Informationen aus großen Datensätzen zu extrahieren. Es gibt keinen Ausweg - zu viele Nachteile von Google Analytics 4!

Die Zeit läuft, und das ist ein guter Zeitpunkt, um eine Bestandsaufnahme Ihrer Website-Analyse-Optionen zu machen, und TWIPLA ist eine, die Sie auf die Liste setzen sollten - betrachten Sie es als GA4 plus plus.

Es bietet weitaus mehr Statistiken zur Webseiten-Performance als sein entfernter Cousin Goolge und bietet zudem einige ziemlich coole Funktionen zum Besucherverhalten und Kommunikationstools.

Auch der Datenschutz ist sofort perfekt, das ist gut. Werden Sie ein Marketing-Rockstar - üben Sie mit TWIPLA.

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