Bezahlte Werbung vs. organische SEO-Ergebnisse

Wie wir in einem früheren Beitrag gesehen haben, sind SEO und bezahlte Werbung zwei verschiedene Instrumente, die Sie einsetzen können, um dasselbe Ziel zu erreichen: mehr Traffic und mehr Conversions auf Ihrer Website.

Obwohl sie unterschiedlich funktionieren, können sie sich gegenseitig in ihren Ergebnissen beeinflussen?

Eine Theorie besagt, dass der Einsatz von bezahlter Werbung Ihren Rang in der organischen Suche direkt beeinflussen kann. Dies beruht auf der Logik, dass Google die Websites, die über den Google Ads-Dienst bezahlt werden, zusätzlich fördert und unterstützt. Diese Verbindung zwischen bezahltem und organischem Marketing ist jedoch nicht so einfach herzustellen. Sie widerspricht auch den Grundsätzen, die Google zu der unparteiischen Suchmaschine machen, die sie heute ist. In einem Artikel auf der offiziellen Anzeigenplattform von Google wird dies ausführlich erläutert.

Allerdings gibt es aufgrund der Faktoren, mit denen diese Instrumente arbeiten, weitere offensichtliche Zusammenhänge zwischen bezahlter Werbung und organischem Suchrang.

1. Erhöhte CTR (Click-through-rate)

Erstens ist die Klickrate ein Maß für die Relevanz und einer der wichtigsten Faktoren in den Algorithmen der Suchmaschinen. Anzeigen mit einer hohen CTR tragen dazu bei, die allgemeinen Klickraten für Ihre Landing Pages zu erhöhen, was wiederum deren Platzierung in den SERP (Search Engine Results Page) leicht verbessern kann. Wenn Ihre Website relativ neu und wenig bekannt ist und sich irgendwo auf der zweiten Seite der SERP abmüht, ist es schwierig, Klicks aus der Suche zu erhalten. Das ist ärgerlich, oder?

Wenn Sie aber gleichzeitig eine bezahlte Werbekampagne durchführen, die Sie auf die erste Seite bringt, und Ihre Anzeigen auch gut geschrieben und für die Suchanfragen relevant sind, können Sie durchaus einige Klicks erhalten. Wenn die Nutzer anschließend einige Zeit auf Ihrer Seite verbringen und sich vielleicht sogar umsehen, ist das ein Zeichen dafür, dass Ihre Seite relevant ist. Dies wird sich positiv auf den Rang Ihrer Seite und Ihrer Domain auswirken.

Daher können Sie indirekt die organischen Ergebnisse durch bezahlte Anzeigen unterstützen, wenn Sie gute CTRs erzielen.

2. Bezahlte Anzeigen können die Vertrauenswürdigkeit erhöhen

Wenn Sie versuchen, für Ihre Website zu werben, geht es um den Aufbau von Vertrauen, nicht nur um Rankings. Wenn Nutzer eine Suchanfrage stellen und sehen, dass Ihre Website sowohl im bezahlten Bereich der SERP als auch im organischen Bereich auftaucht, vermittelt dies die Botschaft, dass Ihre Präsenz dort kein Zufall ist und dass die Website vertrauenswürdig ist. Bezahlte Werbung kann also auch das Vertrauen und die Klicks für Ihren organischen Link erhöhen.

3. Späteres Engagement

Laut diesem Beitrag von MOZ ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Nutzer, die zu einem bestimmten Zeitpunkt eine Anzeige gesehen haben, später zu ihrer ursprünglichen Suche zurückkehren und auf einen organischen Link klicken:

"Wenn Sie also sehen, dass viele Menschen in der Vergangenheit gesucht haben, auf einen bezahlten Werbebeitrag geklickt haben und dann später in den organischen Ergebnissen dieselbe Marke im Ranking sehen, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie darauf klicken, dass sie sich damit auseinandersetzen, dass sie tatsächlich auf dieser Seite konvertieren, dass sie auf den Kaufen-Button klicken, weil die Assoziation mit der Marke stärker ist. Wenn man zum ersten Mal von einer neuen Marke, einem neuen Unternehmen, einer neuen Website hört, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass man darauf klickt, sich damit beschäftigt und kauft.

4. Änderung des Bereichs oberhalb der Falte

Schließlich ist der Inhalt oberhalb der Falte das, was die Nutzer auf ihren Bildschirmen sehen, bevor sie zu scrollen beginnen. Dieser Bereich ist unterschiedlich, je nach Größe und Auflösung des Geräts, das zum Surfen verwendet wird. Der Bereich oberhalb der Falte ist auf Smartphones natürlich kleiner und auf Desktop-Bildschirmen größer. Dies ist wichtig, also versuchen Sie, dies zu berücksichtigen, wenn Sie entscheiden, wo Sie Ihre bezahlte Werbung auf Webseiten platzieren wollen.

Denn die meiste Zeit, die auf einer Website verbracht wird, verbringt man im Grunde genommen oberhalb des Falzes. Nach Untersuchungen der Nielsen Norman Group richten sich 57 % der Aufmerksamkeit der Nutzer auf den Bereich oberhalb des Falzes, während 17 % der Aufmerksamkeit auf den Bereich unmittelbar unterhalb des Falzes entfallen.

Dies gilt mehr oder weniger auch für die SERP (Search Engine Results Pages). Je mehr Platz also die bezahlten Anzeigen oberhalb des Falzes einnehmen, desto weniger Platz bleibt für die organischen Ergebnisse. Vor allem, wenn die Anzeigen auch mit Anzeigenerweiterungen versehen sind, besteht eine gute Chance, dass die organischen Ergebnisse unter den Fold geschoben werden. Dies führt auch zu niedrigeren CTRs, was sich auf das Gesamtranking auswirkt.

Es gibt also mindestens 4 Möglichkeiten, wie bezahlte Werbung und SEO miteinander verbunden sind. Das Bieten für einen Platz in Google Ads kann Ihre SEO-Bemühungen beeinflussen. Überprüfen Sie den Fortschritt Ihrer Website und versuchen Sie zu verstehen, wie die Nutzer Sie erreichen und welche Verhaltensmuster sie an den Tag legen.

Wenn Sie mehr über Ihren Website-Traffic und Ihre Leistung erfahren möchten, lesen Sie alle unsere Artikel über Werbung. Lesen Sie auch diesen Beitrag darüber, was Referral Traffic ist und warum er wichtig ist. Und dann lesen Sie diese Tipps, wie Sie Ihren Traffic steigern können!